打造中部會展高地看湖南如何發(fā)力

　　將按照“一核兩區(qū)三個中心”布局長沙會展產業(yè)空間展覽規(guī)模、展會人才暫為掣肘

　　2016年11月28日，中國(長沙)國際軌道交通博覽會暨高鐵經濟論壇正式開幕。圖為長沙國際會展中心，市民在中國中車展位參觀。記者李健攝

　　現(xiàn)如今，會展業(yè)已發(fā)展成新興的現(xiàn)代服務貿易型產業(yè)，為人們提供了信息流、人流、物流等，成為我國第三產業(yè)的重要組成部分之一。隨著經濟全球化程度日益加深，會展業(yè)正成為衡量一個城市國際化程度和經濟發(fā)展水平的重要尺度之一。

　　8月30日，湖南省會議展覽業(yè)協(xié)會第三屆第十二次常務理事會暨第四屆會員代表大會在長沙召開。當天下午，長沙會展行業(yè)培訓大會舉辦，長沙市會展辦主任陳樹中、副主任羅慶龍、湖南省會議展覽業(yè)協(xié)會會長榮麗萍、長沙市展覽展示服務行業(yè)協(xié)會會長劉鐵等領導嘉賓及省市會展協(xié)會各會員單位近200人齊聚一堂，共話湖南會展的發(fā)展之路。

　　【現(xiàn)狀】

　　多方發(fā)力，湖南會展邁入加速發(fā)展“快車道”

　　眾所周知，會展業(yè)是綠色產業(yè)、朝陽產業(yè)，是連接生產與消費的橋梁和紐帶，具有“一帶九”的聯(lián)動優(yōu)勢，除本身產值外，利用其產業(yè)關聯(lián)效應能帶動交通、通訊、酒店、餐飲、旅游、零售、廣告、印刷、裝飾、物流貨運等周邊產業(yè)的發(fā)展，拉動力不容小覷。

　　近幾年來，湖南省委、省政府高度重視會展業(yè)的投入與發(fā)展，持續(xù)加大政策扶持、品牌培育、服務提升的力度，湖南會展發(fā)展呈現(xiàn)出新的氣象，邁入加速發(fā)展的“快車道”。

　　“湖南會展經過近幾年的發(fā)展，在國際化、專業(yè)化、市場化、品牌化方面都取得了有目共睹的成績，展會數(shù)量、會展覽面積以及新增展覽業(yè)注冊公司數(shù)量都呈上升趨勢?！遍L沙市會展辦主任陳樹中說。

　　據介紹，在場館設施方面，隨著去年10月長沙國際會展中心的正式啟用，長沙形成了“1+3”的會展場館格局，即長沙國際會展中心、湖南國際會展中心、湖南省展覽館、長沙紅星國際會展中心。此外，在湖南市州還有郴州國際會展中心、懷化國際會展中心等?！坝布O施的改善為長沙‘打造中部會展高地，形成千億級產業(yè)’提供了硬件基礎，目前不少大型展會陸續(xù)落戶長沙，未來將會有更大的起色。”陳樹中表示。

　　同時，在政策配套上，長沙出臺了“會展業(yè)促進辦法”，不斷完善會展扶持政策體系，長沙市正邁向大會展格局，展覽、會議、節(jié)慶、演藝、賽事融合發(fā)展，通過大膽創(chuàng)新，助推長沙會展經濟進入快速道。

　　此外，在展會品牌方面，湖南省近年成功打造了一批品牌展會，比如中國中部(湖南)國際農博會、中國(長沙)國際汽車博覽會、中國中部(長沙)國際裝備制造業(yè)博覽會等。2016年，長沙市被評為年度中國十佳品牌會展城市，舉辦了一系列具有國際影響力的品牌展會。比如，永久落戶長沙的中國國際軌道交通產業(yè)博覽會，吸引中國中車、中國通號、中國建筑、華為科技等150余家國內外知名企業(yè)參展;在湖南郴州舉辦的第四屆中國(湖南)國際礦物寶石博覽，更是聚集了來自美國、德國、澳大利亞、加拿大等40多個國家的頂級寶石。

　　【挑戰(zhàn)】

　　展覽規(guī)模、展會人才暫為掣肘

　　會展市場的空前活躍表明，湖南會展業(yè)發(fā)展的春天已經到來。去年9月，省委、省政府出臺了71號文件《關于促進會展業(yè)改革發(fā)展的實施意見》，提出了“努力建設長沙會展名城和中部會展高地、到2020年形成千億級會展產業(yè)”的新發(fā)展目標。

　　目標催人奮進，但挑戰(zhàn)也不容忽視。

　　陳樹中表示，總的來說，湖南會展業(yè)作為一個新興產業(yè)，呈現(xiàn)出一個很好的發(fā)展勢頭，但其發(fā)展環(huán)境還需下大力氣改善?！昂椭胁繋讉€城市對比，在專業(yè)展會方面，湖南自辦的本土品牌展會還是走在前面，特別是這兩年依托我省的資源優(yōu)勢、區(qū)位優(yōu)勢、產業(yè)優(yōu)勢打造出的品牌展會，在全國逐步嶄露頭角。但和北上廣深等一線城市對比，長沙仍處于會展二線城市，在展覽面積、展覽規(guī)模和國際大展上的差距還是很大，還有一個成長的過程?！?/span>

　　與此同時，隨著會展行業(yè)的發(fā)展，目前對會展人才的需求也是逐漸加大。據《中外會展》雜志社運營總監(jiān)、北京新展國際文化傳媒有限公司總經理趙偉介紹，按國家職業(yè)標準，會展職業(yè)資格包括會展策劃師、會展設計師、陳列展覽設計員，按行業(yè)專業(yè)標準包括會展業(yè)經理人、會展設計師、會展制作師，其他則有會展集訓營、企業(yè)內訓等。

　　在長沙，記者了解到，大專院校少有會展專業(yè)設置，人才培育與供應缺乏支撐，尤其缺乏的是復合型高端會展策劃人才。“會展需要的人才，應是能說會寫，擅長學習，愿意付出且有胸懷的人?！壁w偉表示，目前國家正大力提倡發(fā)展職業(yè)教育，這對會展業(yè)來說是一個利好，且行業(yè)培訓認證從政府主導向行業(yè)協(xié)會主導過渡，培訓的證書化還將長期存在。

　　【規(guī)劃】

　　按“一核兩區(qū)三個中心”布局長沙會展產業(yè)空間

　　“現(xiàn)在湖南會展產業(yè)面臨著一個難得的發(fā)展機遇，我們一定要凝心聚力，整合資源，堅持改革引領、凸顯特色、融合發(fā)展、創(chuàng)新驅動，來實現(xiàn)全省會展產業(yè)的轉型升級，促推全省經濟社會的快速健康協(xié)調發(fā)展，為建設富饒美麗幸福的新湖南做出貢獻?！焙鲜∪舜蟪Ｎ瘯敝魅尾塘Ψ逭f。

　　陳樹中認為，打造會展名城是長沙會展產業(yè)發(fā)展的總體目標，而邁向專業(yè)化、市場化、國際化、品牌化、信息化和個性化則是業(yè)界自身努力的方向。未來，長沙將還是突出湖南的資源優(yōu)勢、區(qū)位優(yōu)勢、產業(yè)優(yōu)勢，來打造湖南特色的、可持續(xù)發(fā)展的會展品牌，營造一流的會展經濟環(huán)境，打造中部會展高地。

　　“長沙將突出重點發(fā)展產業(yè)會展，圍繞包括裝備制造、文化創(chuàng)意、農業(yè)以及智能制造、新材料、航空航天、工程技術等優(yōu)勢產業(yè)，以會展促產業(yè)，以產業(yè)支撐會展。同時，實施人才戰(zhàn)略，加強院校專業(yè)教育，提升從業(yè)人員專業(yè)水準，加強會展城市的形象營銷，實現(xiàn)會展經濟的可持續(xù)發(fā)展。”

　　此外，陳樹中透露，目前長沙會展辦正在制定會展發(fā)展5年規(guī)劃，預計將在今年9月份出臺?！伴L沙會展辦將按照'一核兩區(qū)三個中心'布局長沙會展產業(yè)空間。建設以長沙國際會展中心為核心區(qū)的高鐵會展片區(qū);在新河三角洲片區(qū)、梅溪湖片區(qū)構建完善的商務會議設施，發(fā)展縣域特色節(jié)會;發(fā)揮湖南國際會展中心、長沙紅星國際會展中心、湖南省展覽館傳統(tǒng)會展場館的品牌孵化中心作用，推進長沙會展經濟全面發(fā)展?！?/span>

　　聲音

　　集約、多元、智能、環(huán)保成會展業(yè)發(fā)展趨勢

　　“城市展覽業(yè)是對外開放和經濟合作的重要平臺，而品牌展會展示的不僅僅是產品與技術，同時也是城市形象;收獲的不僅僅是經濟效益，同時也收獲社會影響。其能有效地提升城市的綜合服務能力，提高城市科技創(chuàng)新水平，帶動城市經濟的持續(xù)發(fā)展與社會進步。”泛珠三角城市會展聯(lián)盟主席、廣州市會展業(yè)行業(yè)協(xié)會會長李霞輝表示，品牌會展對城市經濟社會發(fā)展具有巨大的推動作用。

　　那么，今后的會展發(fā)展趨勢如何呢?

　　國際展覽業(yè)協(xié)會名譽主席、全國會展業(yè)標準化技術委員會主任、上海市會展行業(yè)協(xié)會會長陳先進表示，當下國際國內展覽業(yè)正出現(xiàn)參展者從集體性到個體性、從信息型到體驗型，展覽市場從區(qū)域化到國際化，展覽技術從實體展覽到跨媒體展覽，政府職能從既是運動員又是裁判員到公平競爭的監(jiān)管者，純商業(yè)展從經濟貿易展的一統(tǒng)天下到文化創(chuàng)意“特展”迅速崛起等變化?！皶钩鞘凶龃髸巩a業(yè)，必須切合具體實際，深刻剖析并解讀市場與行業(yè)的各種變化，以此支撐未來發(fā)展方向?！?/span>

　　就城市會展業(yè)而言，李霞輝認為，當前城市會展業(yè)正呈現(xiàn)出主體更加集約化、品牌更加國際化、項目更加多元化、服務更加智能化、展會更加環(huán)保化的趨勢?！俺鞘袝箻I(yè)應從傳統(tǒng)會展向現(xiàn)代會展轉變、從單打獨拼向合作共贏轉變、從成就自己到成就合作者轉變、從行業(yè)小平臺向全球大平臺轉變。通過建設繁榮規(guī)范的商貿市場，形成會展產業(yè)集群;發(fā)展新興支柱產業(yè)，培育國際化專業(yè)會展品牌;依托科技創(chuàng)新能力，打造具有影響力的會展企業(yè);提升城市綜合服務功能，營造宜商辦展環(huán)境;構筑龐大的城市合作平臺，培養(yǎng)高端的專業(yè)化、國際化會展人才團隊，形成會展城市自身獨有的核心競爭力?！?/span>

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